informatie
Als aanvulling op de soorten reclame per medium en het lesmateriaal, bieden we hieronder een overzicht van enkele reclametechnieken. We selecteerden enkele reclametechnieken waar jongeren uit de eerste graad van het secundair onderwijs volgens ons vaak mee in aanraking komen. Een uitgebreider overzicht vindt u in onze bachelorproef die opgevraagd kan worden via de Arteveldehogeschool.
Maak hieronder uw keuze:
Controverse
Sommige merken willen graag choqueren. Denk aan het kledingmerk Benetton dat al verschillende klachten kreeg over afbeeldingen waar aanstoot aan genomen werd. Ook Dolce and Gabanna kwam zo in opspraak nadat hun campagne de onderdanige positie van de vrouw leek te versterken. Dichter bij huis was er vorig jaar heel wat commotie rond de ‘gedurfde’ affiche van de E3-prijs in Harelbeke. Recent kwam ondergoedmerk Calvin Klein in opspraak omdat ze seksuele intimidatie zouden aanmoedigen in hun laatste campagne. Er kwamen heel wat negatieve reacties op de afbeelding waarop een fotomodel dat ondergoed van Calvin Klein draagt, onder haar rok laat kijken. Heel wat mensen lieten hun mening horen en de reclamecampagne werd al snel overal op het internet gedeeld. Toch is ook negatieve reclame, reclame.
Het volledige artikel over de kwestie kan je hier lezen: http://www.standaard.be/cnt/dmf20160517_02292594
Sommige merken willen graag choqueren. Denk aan het kledingmerk Benetton dat al verschillende klachten kreeg over afbeeldingen waar aanstoot aan genomen werd. Ook Dolce and Gabanna kwam zo in opspraak nadat hun campagne de onderdanige positie van de vrouw leek te versterken. Dichter bij huis was er vorig jaar heel wat commotie rond de ‘gedurfde’ affiche van de E3-prijs in Harelbeke. Recent kwam ondergoedmerk Calvin Klein in opspraak omdat ze seksuele intimidatie zouden aanmoedigen in hun laatste campagne. Er kwamen heel wat negatieve reacties op de afbeelding waarop een fotomodel dat ondergoed van Calvin Klein draagt, onder haar rok laat kijken. Heel wat mensen lieten hun mening horen en de reclamecampagne werd al snel overal op het internet gedeeld. Toch is ook negatieve reclame, reclame.
Het volledige artikel over de kwestie kan je hier lezen: http://www.standaard.be/cnt/dmf20160517_02292594
Inspelen op gezondheid
Sommige merken willen ons in hun reclamecampagnes doen geloven dat hun producten aanzienlijke gezondheidsvoordelen hebben. Er zijn watermerken die beweren dat je slanker wordt of jonger blijft na het drinken van hun water. Er is dieetcornflakes die volgens sommige bronnen méér suiker bevat dan gewone cornflakes. Vaak zijn deze gezondheidsclaims helemaal niet wetenschappelijk onderbouwd en zijn ze niet meer dan een marketingtechniek.
Een voorbeeld van zo'n 'gezonde' reclamespot vind je hier:
https://www.youtube.com/watch?v=bGJSEEx2pX
Sommige merken willen ons in hun reclamecampagnes doen geloven dat hun producten aanzienlijke gezondheidsvoordelen hebben. Er zijn watermerken die beweren dat je slanker wordt of jonger blijft na het drinken van hun water. Er is dieetcornflakes die volgens sommige bronnen méér suiker bevat dan gewone cornflakes. Vaak zijn deze gezondheidsclaims helemaal niet wetenschappelijk onderbouwd en zijn ze niet meer dan een marketingtechniek.
Een voorbeeld van zo'n 'gezonde' reclamespot vind je hier:
https://www.youtube.com/watch?v=bGJSEEx2pX
Wetenschappelijke claims
Dan is er ook het bekende fenomeen van de acteurs en actrices die betaald worden om een witte doktersjas aan te trekken en een product openlijk te promoten. Ze prijzen daarbij tandpasta’s en andere producten aan die effecten hebben die ‘wetenschappelijk bewezen zijn’. Wie grondiger kijkt, ziet vaak een asterisk naast deze bewering staan. Na een druk op de pauze-knop stelt de kritische kijker dan vast dat er onderaan zaken staan als ‘bewezen na een studie met tien proefpersonen’. De wetenschappelijke bewijzen zijn meestal dus ver te zoeken.
Een voorbeeld van die bewijzen en claims vind je hier:
http://www.oralb.nl/LocaleData/nl-NL/Assets/Images/trizone/plaque_removal.jpg
Dan is er ook het bekende fenomeen van de acteurs en actrices die betaald worden om een witte doktersjas aan te trekken en een product openlijk te promoten. Ze prijzen daarbij tandpasta’s en andere producten aan die effecten hebben die ‘wetenschappelijk bewezen zijn’. Wie grondiger kijkt, ziet vaak een asterisk naast deze bewering staan. Na een druk op de pauze-knop stelt de kritische kijker dan vast dat er onderaan zaken staan als ‘bewezen na een studie met tien proefpersonen’. De wetenschappelijke bewijzen zijn meestal dus ver te zoeken.
Een voorbeeld van die bewijzen en claims vind je hier:
http://www.oralb.nl/LocaleData/nl-NL/Assets/Images/trizone/plaque_removal.jpg
Gebruik van aantrekkelijke modellen ('YAVIS-people')
Young, attractive, verbal, intelligent and successful people, dat zijn de YAVIS-people. Het zijn knappe, succesvolle mannen of vrouwen in reclamecampagnes. Beïnvloeding door reclame met YAVIS-people werkt op verschillende manieren. Als consument van hetzelfde geslacht identificeer je je met de persoon in de reclamecampagne en wil je misschien net zoals hem of haar zijn. Als consument van het andere geslacht voel je je misschien aangetrokken door de persoon in de reclamecampagne. Net omwille van deze tweeledige beïnvloeding wordt deze reclametechniek in heel wat reclamecampagnes gebruikt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan reclame voor kledingmerken, fitnesscentra of cosmeticaproducten. Mensen die thuis in de zetel zitten voelen zich bij het zien van deze reclame aangetrokken tot de hoofdpersonages of willen even aantrekkelijk of succesvol zijn als de persoon in kwestie.
Een voorbeeld vind je hier:
http://www.osmoz.com/Public/Files/__Uploads/images/pub_fragrance_arpmani_diamonds_for_men.jpg
Young, attractive, verbal, intelligent and successful people, dat zijn de YAVIS-people. Het zijn knappe, succesvolle mannen of vrouwen in reclamecampagnes. Beïnvloeding door reclame met YAVIS-people werkt op verschillende manieren. Als consument van hetzelfde geslacht identificeer je je met de persoon in de reclamecampagne en wil je misschien net zoals hem of haar zijn. Als consument van het andere geslacht voel je je misschien aangetrokken door de persoon in de reclamecampagne. Net omwille van deze tweeledige beïnvloeding wordt deze reclametechniek in heel wat reclamecampagnes gebruikt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan reclame voor kledingmerken, fitnesscentra of cosmeticaproducten. Mensen die thuis in de zetel zitten voelen zich bij het zien van deze reclame aangetrokken tot de hoofdpersonages of willen even aantrekkelijk of succesvol zijn als de persoon in kwestie.
Een voorbeeld vind je hier:
http://www.osmoz.com/Public/Files/__Uploads/images/pub_fragrance_arpmani_diamonds_for_men.jpg
Antropomorfisme
Met antropomorfisme bedoelen we dat menselijke eigenschappen toegeschreven worden aan dieren of objecten. De reclamemaker probeert op die manier in te spelen op emoties van en herkenbaarheid bij de kijker. Dit kan op verschillende manieren gebeuren. Een subtiel voorbeeld zijn de parfumflesjes van Jean-Paul Gautier die gevormd zijn naar de buste van een vrouwen zo de menselijkheid dichterbij brengen. Er is ook Kito, de hond van Electrabel die tijdens een reclamespot een douche neem, voor de spiegel staat en het haar droogt. Vaak is het zo dat objecten in reclamecampagnes praten, dansen of bewegen zoals mensen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan pratende M&M’s die op de achterbank van een auto de ontvoering van hun partner bespreken.
Een voorbeeld vind je hier:
https://www.youtube.com/watch?v=Pr-_yAiZGBk
Met antropomorfisme bedoelen we dat menselijke eigenschappen toegeschreven worden aan dieren of objecten. De reclamemaker probeert op die manier in te spelen op emoties van en herkenbaarheid bij de kijker. Dit kan op verschillende manieren gebeuren. Een subtiel voorbeeld zijn de parfumflesjes van Jean-Paul Gautier die gevormd zijn naar de buste van een vrouwen zo de menselijkheid dichterbij brengen. Er is ook Kito, de hond van Electrabel die tijdens een reclamespot een douche neem, voor de spiegel staat en het haar droogt. Vaak is het zo dat objecten in reclamecampagnes praten, dansen of bewegen zoals mensen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan pratende M&M’s die op de achterbank van een auto de ontvoering van hun partner bespreken.
Een voorbeeld vind je hier:
https://www.youtube.com/watch?v=Pr-_yAiZGBk
Het beloofde land ('promised land')
De reclamemaker hangt een bepaald ideaalbeeld van het ‘beloofde land’ op in de reclamecampagne. De consument legt onmiddellijk de link tussen het product en de gunstige gevolgen van het beloofde land. Denk hierbij aan reclame van kleding- of deodorantmerken waarin mannen die een mooi pak of de juiste deodorant dragen, een onweerstaanbare prooi zijn voor vele vrouwen. Andersom zijn er heel wat reclamecampagnes waarin vrouwen door het dragen van bepaalde kleding of parfum onweerstaanbaar zijn voor mannen en alles krijgen wat ze willen.
Een voorbeeld vind je hier:
https://encrypted-tbn3.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSUje68JsWSrhyb3HimowcD5xQUjjDrdD7wdvMF8w54L6tmJ4ELfQ
De reclamemaker hangt een bepaald ideaalbeeld van het ‘beloofde land’ op in de reclamecampagne. De consument legt onmiddellijk de link tussen het product en de gunstige gevolgen van het beloofde land. Denk hierbij aan reclame van kleding- of deodorantmerken waarin mannen die een mooi pak of de juiste deodorant dragen, een onweerstaanbare prooi zijn voor vele vrouwen. Andersom zijn er heel wat reclamecampagnes waarin vrouwen door het dragen van bepaalde kleding of parfum onweerstaanbaar zijn voor mannen en alles krijgen wat ze willen.
Een voorbeeld vind je hier:
https://encrypted-tbn3.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSUje68JsWSrhyb3HimowcD5xQUjjDrdD7wdvMF8w54L6tmJ4ELfQ